3 Predicciones SEO que deberías tener en cuenta para este 2016

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Éste creo que será uno de mis últimos posts del año y como no quería hacer una despedida del año por todo lo grande hablando de SEO, apuntad mis predicciones y a finales del año que viene comentamos a ver si he acertado o no.

Google algunas veces me asusta. Parece que siempre están a punto de hacer un gran cambio en el algoritmo de búsqueda.
Como tenderos que somos nos sentimos atados a sus cambios, amordazados y atados a una silla, los motores de búsqueda pueden hacer lo que quieran con nosotros. Esa es la realidad.

Hoy voy a compartir mis mayores predicciones de SEO. Si la comercialización de contenidos, el ranking de búsqueda y SEO constituyen un componente central de tu trabajo, este post  puede ser lo más importante que leas todo el año.

La búsqueda móvil y voz están dando forma al futuro de SEO y Google está poniendo un nuevo énfasis en «respuestas directas» a las consultas.
Esto es lo que los dueños de negocios,  profesionales de marketing digital, creadores de contenidos y expertos SEO necesitan saber acerca de estos cambios clave y cómo afectan su trabajo y sus sitios web.

1. El móvil es el futuro

Las búsquedas móviles superarán al escritorio en 2016

Según eMarketer, en 2015 hemos visto la búsqueda móvil alcanza el punto de inflexión la etapa en la que la mayoría de los gastos, el tráfico orgánico y pagado, que los clicks provienen de teléfonos inteligentes y tablets, más que el medio tradicional de soporte desktop.

Mobile search advertising

En esta imagen podemos ver como el uso del móvil en países como USA ha tenido un crecimiento muy notable.

 

¿Qué significa esto para tu negocio?

Aparte de hacer tu sitio web, destinado a todos los dispositivos, es necesario ir un poco más lejos.
Esto significa que necesitas tener una mentalidad móvil para todos los de tu sitio web y las decisiones de productos a base. Considera cómo aparecería tu contenido en un smartphone antes de finalizar tu sitio web, páginas de productos, páginas de servicios y diseños.

El objetivo es ofrecer a los usuarios móviles la misma experiencia óptima cuando visitan sitios web de escritorio adecuados.
En otras palabras, las empresas deben dar prioridad a lo siguiente; estrategia de marketing móvil; diseño móvil, marketing de búsqueda móvil y publicidad, comercio electrónico móvil y pagos móviles, CRM móvil (Customer Relationship Management), cupones móviles, y la integración móvil, local y social.

PlusNet mobile SEO

Algunas empresas como Plusnet han conseguido un 40% de incremento de conversión pensando en mobile primero.

 

Mobile diseño tips paraSEO

En esa imagen podemos ver el antes y el después de las versiones de diseño para móvil, que también influye en el SEO.

Añade tu negocio a través de Google Search, Maps, y Google +

El 50% de los consumidores después de visitar una tienda buscan en su smartphone.
El 72% de los consumidores que han buscado información local en su dispositivo visitó una tienda dentro de 5 kms * (Fuente: Google, mayo de 2014) y del 69% de los consumidores utilizan los medios sociales y un 30% escriben opiniones y reviews. * (Fuente: YP Sensis 2014)
Está en alza la búsqueda móvil y tendrá un gran impacto en las empresas locales, especialmente para las tiendas de minoristas y establecimientos de hostelería como restaurantes, cafeterías y hoteles.

Esto pone de relieve la importancia de lograr que tu negocio aparezca en Google Plus Local, Maps y personalizar tu búsqueda.
Las empresas deben asegurarse de que han completado la descripción completa de productos, servicios, imágenes y videos.

2. El surgimiento de la búsqueda por voz

La próxima vez que uses Siri, Cortana, o Google Now piensa en cómo su interacción es diferente.

Ejemplos de búsqueda por voz

Herramientas similares que han aparecido para facilitar al usuario las búsquedas.

Con la búsqueda de texto, escribe algo como «Leroy Merlin» y haz click en la dirección para encontrar su ubicación.
Con la búsqueda por voz, que vas a decir, «¿Dónde está el Leroy Merlin más cercano?»

Piensa en cómo comenzaste tu búsqueda. ¿Sabías que se abre el cuadro de búsqueda a través del tacto o que te indicará al asistente diciendo «OK, Google.» con Google Now por ejemplo.

No hace mucho, una agencia publicó un artículo brillante que compartía la idea única de que la búsqueda de voz se caracteriza por el uso de palabras de pregunta: ¿Quién, qué, dónde, por qué y cómo.
Estos son los términos de preguntas que definirán nuestros patrones de búsqueda cambiantes en los dispositivos móviles.

Como sabéis, Google está lanzando las funciones de búsqueda de reconocimiento de voz en Google Apps.
La búsqueda por voz cambia los comportamientos de los consumidores moviéndose más rápido que el tipo de búsqueda realizada. Aunque Google no ha proporcionado estadísticas exactas sobre la superioridad de reconocimiento de voz a través de buscar todavía.

Parte de este cambio es para abrazar la creciente popularidad de la búsqueda móvil y hacer que sea el motor de búsqueda más competente, el ahorro de los consumidores tanto en tiempo y en esfuerzo.
La búsqueda conversacional ayuda a los usuarios a responder preguntas basadas en las estadísticas como «dime los hoteles en el centro de Pamplona», entonces se puede refinar la búsqueda para «me encuentra el hotel más barato en Pamplona».

Puedes apreciar el grado de eficiencia de la búsqueda del sistema auxiliar, por lo que todo el proceso es mucho más fácil para el consumidor.

¿Lo que puede hacer para abrazar este cambio?

Necesitas para mejorar tus esfuerzos en SEO local. Los resultados de la búsqueda dependen de muchos factores, entre ellos se encuentran todos los detalles acerca de los productos / servicios (precios, ubicación), opiniones, y la citación local. Todos los cuales son factores importantes para conseguir que tu sitio suba de rango altamente en los resultados de búsqueda

Las aplicaciones están cada vez más integradas en los resultados de búsqueda de Google desde que Google ha comenzado la indexación del contenido de la aplicación. En consecuencia, las empresas pueden asegurarse de que su aplicación aparezca en los resultados de búsqueda en virtud web y aplicaciones, por lo que es más accesible a los usuarios.

Ejemplos de apps apareciendo en la etiqueta de búsqueda

Ejemplos de apps apareciendo en la etiqueta de búsqueda.

Otro punto clave es la importancia de la mezcla entre la comercialización de contenidos y SEO.
Es importante integrar en tu estrategia de SEO con tu marketing de contenidos.
Por ejemplo, la realización integral de investigación de palabras clave con long tail para identificar las palabras populares y frases que los usuarios están buscando sólo es necesario o pertinente cuando se combina con la estrategia de contenido relevante que podría involucrar a preguntas frecuentes, Hechos, How-to-posts Videos, etc. .

Analiza tus palabras clave con long tail para encontrar patrones y considerar el uso de aquellos que se extienden en seis y siete palabras de longitud, incluyendo frases y positivas o negativas de interrogación en consecuencia. A continuación, puedes escribir el contenido usando estos términos.

 

 

Voice searches and long tail keywords graph

Gráfica de cómo optimizar palabras para búsqueda mobile.

 

3. Los datos estructurados y respuestas directas están en tendencia

Las respuestas directas son el intento de Google para lograr una respuesta exacta a tu consulta de búsqueda en la parte superior de la página de búsqueda.
La realidad es que ellos no fueron diseñados originalmente para mobile, pero los requisitos y restricciones de búsqueda móvil han impulsado su crecimiento.

Malas noticias

  • Google: «Construimos Google para los usuarios, no los sitios web.»
  • Aproximadamente el 19% de las consultas resultantes es en respuesta a sitios ricos y con valor.
  • Malo para los motores de búsqueda especializados y motores de respuestas que compiten; sitios de clima, registros comerciales, páginas amarillas y sitios líricos
  • Si tu estrategia de negocio es recoger y presentar datos y hechos que no posee, Google es ahora un competidor directo

Buenas noticias

  • La mayoría de las plataformas de respuestas directas no son de valor comercial.
  • Algunos motores de Respuesta (Weather Underground) proporcionan datos a Google a través de la concesión de licencias de ingresos -Adicional + flujo de tráfico
  • Si tienes la respuesta a una pregunta directa (Ej. ¿Cuál es el mejor restaurante en Barcelona?), Entonces lo estás haciendo bien 🙂
  • Alrededor del 75% de las veces, se proporcionan enlaces a la fuente
  • La mayoría de las búsquedas no se pueden convertir en una respuesta directa, y muchas sesiones de búsqueda están plagadas de múltiples pasos
  • Los principales sitios no están reportando un descenso en el tráfico como resultado (hasta ahora)

¿Cómo adaptarme?

Proporcionar datos estructurados para todo lo que puedas.¿Alguna vez te preguntas cómo algunos sitios de comercio electrónico consiguen estrellitas amarillas, los precios, o miniaturas en sus listados de resultados de búsqueda? Estos datos estructurados aparecen en el trabajo.
Los datos estructurados suenan un poco desagradable, pero es simplemente una manera de etiquetar los datos en sus páginas web para que los motores de búsqueda puedan entender fácilmente. Estos elementos de datos pueden ser cualquier cosa, desde la fijación de precios y la disponibilidad.

Entonces, ¿qué significa exactamente un estructurado de datos que se ven como en los listados de motores de búsqueda?

Los datos estructurados es la información «extra» que se ve al lado de un sitio web y la descripción del meta. Por ejemplo, si usted está en busca de un restaurante, usted no sólo ver el nombre del restaurante, sino información también adicional, como horas, los precios y las estrellas para indicar críticas positivas.
Entonces, ¿necesitas un desarrollador web para administrar los datos estructurados y SEO para ti?
Por desgracia, sí lo haces, tu tiempo está mejor gastado en el crecimiento de tu negocio en lugar de tratar de encontrar la manera de poner en práctica los datos estructurados en tu sitio web.

Google reviews en la búsqueda.

Google reviews en la búsqueda.

Herramientas y recursos para tu margen de beneficio

 

Envolviéndolo

El móvil es el futuro del marketing digital.
Los vendedores y propietarios de sites o tiendas online tenemos que pensar «móvil» en todos nuestros tratos digitales, y hay que tener una estrategia de marketing móvil, esto es fundamental.

La búsqueda por voz y las respuestas directas también están creciendo con fuerza, es decir, la comercialización de contenidos y SEO deben ir juntos para hacer que su sitio una fuente de información fidedigna.

Con la creciente integración de las aplicaciones de los resultados de búsqueda, asegúrate de que tus aplicaciones son de búsqueda.
Por último, hacer uso de los productos de Google (esto lo recomiendo siempre, no hay que inventar la rueda), como datos estructurados Google Plus Local y hacer que tu sitio sea fácilmente rastreable por Google a través de búsquedas basadas en texto y de voz.
Los resultados ddeberían ser buenos y reportarte más ventas. ¡Buena suerte y nos vemos en 2016! 😀

Inbound Marketer. Digital Marketing 360º. Apasionada digital. SEO vocacional y profesional del eCommerce. Afortunada de trabajar en lo que me gusta. Mi lema: "Dame una url y moveré el mundo".

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