4 claves para ponerte al día con el SEO de tu eCommerce en 2015

Cuando hablamos de SEO siempre hay que tener una cosa clara: nunca vamos a dominar el SEO al 100%, simplemente porque es algo imposible, teniendo en cuenta los continuos cambios del algoritmo de Google (y otros buscadores), así como por el hecho de que solo Google conoce al 100% de precisión todos los factores que afectan al posicionamiento de nuestras páginas.

Tenemos que saber que el SEO es algo extraordinariamente dinámico, y para estar al día, tenemos que llegar incluso a amar ese continuo cambio y ser capaces de vivir continuamente adaptándonos a la nueva realidad.

Pero esto no significa que no podamos mejorar, ni mucho menos. En este artículo os proponemos 4 aspectos relacionados con el SEO que muchos eCommerce no tienen bien trabajados, y que creemos que van a ser claves importantes para mejorar el SEO de muchas tiendas online durante 2015.

1. SEO para dispositivos móviles

Muchas empresas ya han adoptado la filosofía de «mobile first», es decir, de preocuparse más por la experiencia en dispositivos móviles que desde ordenadores de escritorio. Esto es así porque en algunos negocios los números de tráfico desde dispositivos móviles ya son equiparables a los de escritorio, y las ventas aunque todavía siguen siendo mayores desde dispositivos no móviles, no tardarán en ser equiparables.

Si a esto le sumas el continuado crecimiento del uso de los dispositivos móviles (que seguirá creciendo de forma importante en los próximos años), y que en muchos negocios ya están bien asentadas las bases de su plataforma de venta online «normal», el resultado es un creciente foco en dispositivos móviles.

Y dentro de todo lo que implica que pongamos el foco en los dispositivos móviles, uno de los grandes elementos olvidados es el SEO para dispositivos móviles. Y es que, aunque muchas veces nos olvidemos de ello, los resultados de búsqueda dependen también del dispositivo desde el que estés accediendo.

Google se toma muy en serio la experiencia de sus usuarios, y por ello tiene en cuenta para el posicionamiento de los sitios, variables como los tiempos de carga y si es una web responsive. Si nuestro tiempo de carga para móviles es muy alto, o no disponemos de versión responsive o mobile, ya podemos ir poniéndonos las pilas si queremos aparecer en los resultados de búsquedas realizadas desde dispositivos móviles.

Pero cuando hablamos del SEO para móviles, podemos ir mucho más allá. Los usuarios que realizan búsquedas desde móviles, son más proclives a utilizar tecnologías como el «Voice Search» (búsqueda mediante voz), ya que viene integrada en la mayoría de los dispositivos móviles de alguna forma u otra. Cuando utilizamos nuestra voz para realizar una consulta, somos más dados a crear consultas complejas, ya que nos expresamos de forma más natural, en lugar de utilizar palabras clave. Y muchas veces estas preguntas más complejas tienen una respuesta mucho más directa, que Google está empezando a incluir dentro de sus resultados de búsqueda.

2. Local SEO

Aunque muchas tiendas online también tienen tiendas físicas (o quizás debiéramos decirlo al revés teniendo en cuenta que son más los retailers tradicionales que también tienen tienda online), la mayoría de los esfuerzos en SEO para eCommerce van orientados al SEO general y no al SEO local.

Pero en muchas ocasiones, los usuarios buscan de formas que nosotros no esperamos. Buscan negocios directamente en Google Maps, en FourSquare (o Swarm), o utilizando otras aplicaciones que ayudan a descubrir negocios locales basados en el geoposicionamiento del usuario.

En otras ocasiones, son los propios buscadores los que recomiendan a los usuarios resultados de búsqueda basados en su geolocalización. Por ejemplo, si buscamos «restaurante» en Google, parte de los resultados de búsqueda dependerán de nuestra ubicación en ese momento.

Esto es bastante lógico, ya que cuando buscamos un restaurante, una ferretería, o muchos otros tipos de negocio, el hecho de que el resultado que nos ofrezca Google sea un sitio cercano, es un plus en muchos casos, y en otros muchos casos es una necesidad (no vamos a recorrernos 3.000 kilómetros para ir a cenar a un restaurante, por muy bien posicionado que esté).

Para poder estar bien posicionados en los resultados de búsqueda, teniendo en cuenta esto que hemos comentado, debemos aplicar técnicas de Local SEO. Y viendo la evolución del uso de este tipo de técnicas, estamos muy seguros que durante 2015 veremos a muchos negocios «ponerse las pilas» al respecto.

3. El SEO como parte de una estrategia global de Marketing de Contenidos

No debemos ver el SEO como un elemento independiente, el SEO es parte de una estrategia global de marketing de nuestra tienda online, y debe estar alineado con nuestra estrategia de marketing de contenidos.

Por un lado, Google hace cada vez más caso a las «señales» provenientes de redes sociales, como un indicador del interés de los usuarios por las páginas que comparten. Así pues, si no vinculamos nuestra estrategia de SEO a nuestra estrategia de redes sociales, estamos perdiendo muchas oportunidades. Además eso nos llevará a estar trabajando en distintas áreas en paralelo (pero de forma no coordinada), desaprovechando las sinergias existentes. Si lo vemos todo como una estrategia global, y trabajamos de una forma coordinada, conseguiremos mejores resultados que si sumamos las dos partes como elementos independientes.

Por otro lado, el contenido sigue siendo el rey, y viendo los continuos cambios en los algoritmos de Google, lo que nos queda claro es que tanto Google como el resto de los buscadores siguen teniendo como clave el tratar de posicionar mejor los mejores contenidos. Para lograr el mejor posicionamiento no solo debemos tener en cuenta los aspectos de SEO más técnicos, si no también diseñar e implementar una buena estrategia de marketing de contenidos.

Durante 2015, para conseguir mejores resultados, deberemos conseguir que las distintas áreas de nuestra empresa que trabajen en estos aspectos trabajen al unísono, y para ello deberemos definir una buena estrategia global que contenga todos estos elementos.

4. Olvidémonos de los «trucos mágicos» en SEO

Hay muchas técnicas de black hat y gray hat que han funcionado muy bien en el pasado. Son técnicas de SEO penalizadas por Google, aunque siempre se pueden encontrar formas de ir un paso más allá y no ser detectados, o encontrarnos al límite de poder ser penalizados por Google.

Los riesgos de utilizar estas técnicas son cada vez mayores, de hecho en 2014 ya hemos visto varios casos de grandes empresas que han sido penalizadas por Google por hacer uso de «malas prácticas». En definitiva, si queremos construir un negocio escalable, no podemos depender de ser o no penalizados por Google. Debemos focalizar nuestra estrategia de SEO en seguir las buenas prácticas y que todos nuestros esfuerzos no puedan venirse abajo en cuestión de segundos por lograr un mejor posicionamiento efímero en base a jugar al límite.