Empieza a jugar con el clima y la conversión en 5 minutos

No Comments

Esta promesa ha sido la que hemos perseguido en AD-Pure desde que iniciamos la andadura de desarrollar nuestro software hace algo más de un año. Queríamos desarrollar un SaaS (sí, software as a service) que permitiera controlar toda una serie de parámetros, tales como el clima, los eventos deportivos, calendarios y festividades, o incluso, la astronomía, para poder optimizar la inversión online de las marcas en función de esos factores.

No se nos ocurre mejor manera de explicar la utilidad de nuestra herramienta que a través de Paco, el dueño del bar de al lado, quién un día nos dio una clase magistral sobre los factores que afectaban a su facturación.

“El primero, el tiempo. Si va a llover, la terraza no se monta el fin de semana, el refuerzo de Jose no hace falta, y además, ajustamos la compra de los ingredientes un 30% por debajo porque no llegamos a 150 menús, mientras que un día normal, hacemos sobre los 200. Luego, los deportes. Cuando hay un partido importante del equipo local o nacional, esto se llena, normalmente triplico el número de cervezas, refrescos, patatas y bocatas. Pero el calendario también afecta, los días posteriores a la fecha de cobro de nómina, viene más gente que a finales de mes; y, como estamos al lado de muchos hoteles, si el fin de semana hay un evento importante (concierto, congreso, feria…), también lo noto.”

Con el buen tiempo es más fácil que salgamos a las terrazas a tomar algo

Nosotros nos preguntamos si esa gestión asociada a eventos se podría hacer escalable y accesible para negocios que operen online. Y así nació AD-Pure.

Nuestro software permite a las marcas adaptar campañas de Google Adwords, Mailchimp y Facebook incluyendo, a través de una interfaz muy sencilla de usuario, aquellos parámetros relacionados con clima, eventos deportivos y/o festividades, que correlacionen con su producto.

Para llamarlo con términos actuales, somos una plataforma de Moment Marketing. Es decir, permitimos que las marcas adapten su estrategia e inviertan en la ocasión y en el lugar donde obtienen un mayor retorno.

Veamos ejemplos de cómo optimizar campañas a través de AD-Pure.

Una pareja iba a salir a cenar fuera pero se pone a llover y deciden quedarse en casa. Buscan en google: “comida a domicilio”. Aquellas marcas que estén bien posicionadas en la búsqueda, se llevarán el gato al agua. Y como hoy llueve, la gente está dispuesta a comprar un 20% más que un día sin mal tiempo. Sí, un 20% más.

AD-Pure permite automatizar una subida de pujas en Google Adwords en las localidades donde llueva o haga muy mal tiempo, como la de nuestra pareja.

Ad Pure Ejemplo

Esta misma estrategia también se puede aplicar en Facebook. Por ejemplo, día de partido de futbol televisado entre el Elche y el Sevilla. Una marca de cerveza o Snacks puede lanzar posts geolocalizados en esas áreas haciendo referencia al partido, al resultado del mismo, etc… También pueden lanzar ADs plataformas de viajes online, ropa, experiencias, cuidado personal… ¿por qué? Porqué estas categorías convierten un 15% mejor durante eventos deportivos, al ser categorías donde el comprador suele ser femenino, y en muchas de estas ocasiones, dedica el tiempo del partido a navegar y comprar online.

Y lo mismo respecto a Mailchimp. Se puede, por ejemplo, lanzar campañas según las festividades locales, tales como una promoción de vuelos a mejor precio para asistir a San Fermines, descuentos en restaurantes durante la Tomatada, etc… con el objetivo de mejorar el ratio de conversión, y con ello, las ventas.

De esta manera, las marcas invierten en el lugar y en el momento adecuado, cuando obtienen un nivel de conversión mayor. Esto se traduce en una mejora de su ROI, en una clara optimización de su presupuesto online. Y además, al adaptar los mensajes en función del evento en concreto, también aumentan el nivel de engagement con el consumidor.

Y lo mejor de todo es que vincular las campañas a la plataforma de AD-Pure es muy sencillo y rápido. Para probarlo, entra en www.ad-pure.com y ¡empieza a jugar con el clima y la conversión en menos de 5 minutos!

Cristian Pi es Sales Manager en AD-Pure. Un apasionado de los retos, del mundo de las Start-ups y del SaaS, como su trayectoria demuestra. ¿Alguna vez pensaste que venderías más cuando llueve? ¿O cuando hay un partido de fútbol? Ahora está al alcance de todos.

Suscríbete a nuestra newsletter