Del SEO a la Gamificación

Durante el último año han surgido muy diversas noticias acerca de la «gamificación» (gamification) de Internet, en gran parte debidas a la explosión de servicios como FourSquare, que han sido capaces de utilizar con mucho éxito mecánicas tradicionalmente ligadas a los videojuegos para fidelizar a sus usuarios, motivándoles a volver a entrar al servicio y realizar acciones de una forma mucho más dinámica.

Y es que la gamificación de la Web es capaz de aprovechar las claves del éxito de los videojuegos para conseguir algo que es realmente complejo para una página web: hacer que sus usuarios se diviertan utilizando la herramienta que sea, así como motivarlos en base a una serie de retos y recompensas.

En los últimos años, el SEO ha sido uno de los reyes de Internet, debido a las grandes inversiones realizadas por muchas empresas para mejorar su posicionamiento en buscadores y atraer usuarios a sus sitios web. Sin embargo, el SEO presenta una serie de limitaciones importantes a día de hoy:

• Gran competencia en la gran mayoría de palabras clave que son relevantes para cualquier negocio
• Puede atraer a los usuarios (lo cual parece ya un aceptable retorno de la inversión), pero no nos asegura ni la conversión a nuestros objetivos, ni la fidelización de los mismos
• Si nos centramos exclusivamente en SEO nos hacemos totalmente dependientes de los buscadores, y muy vulnerables a los cambios en los algoritmos de ranking de páginas
• Un coste cada vez más elevado que, en algunos casos, no justifica la inversión realizada

Gracias a estas y algunas otras limitaciones, el SMM (Social Media Marketing), ha ganado mucha popularidad en los últimos tiempos. Mediante la correcta gestión de los perfiles sociales de nuestra empresa, podemos llegar a nuestro público objetivo, y conseguir que visiten nuestra web, seguramente con mejores ratios de conversión incluso que mediante el SEO (entre otras cosas porque a la hora de captar seguidores ya hacemos, o deberíamos hacer, una segmentación más adecuada de la que podemos hacer por SEO), pero seguimos encontrandonos problemas difícilmente solventables.

Utilizar técnicas de gamificación en nuestra web puede ayudarnos a solventar las principales limitaciones tanto del SEO como del SMM, ya que:

• Nos ayuda a fidelizar a los usuarios que acceden a nuestra web, mediante los mecanismos básicos a los que todos respondemos (retos, recompensas, logros, etc.)
• Nos ayuda a convertir tareas aburridas en tareas atractivas, fomentando la participación de los usuarios
• Nos permite distinguirnos de la competencia, particularmente teniendo en cuenta que la gran mayoría de los sitios web todavía no aplican este tipo de técnicas

Conviene que estemos pendientes del movimiento que se está generando en torno a la gamificación, ya que a medida que se va saturando el mercado del SEO (gran volumen de competidores para cada palabra clave, y costes cada vez más elevados), deberemos centrarnos cada vez más en fidelizar los usuarios que acceden a nuestra web en lugar de buscar únicamente los nuevos usuarios.