El Ecommerce Europeo crece sin parar

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Hace poco veíamos como el comercio electrónico en España sigue creciendo a buen ritmo, gracias al último informe de la CMT. Hoy analizamos el contexto del comercio electrónico desde una perspectiva más global, viendo cómo está evolucionando a nivel continental.

Según el informe Digital Agenda Europe (DAE), publicado por la Comisión Europea, se ha avanzado bastante en la penetración del comercio electrónico en Europa, pasando del 40% en 2011 al 43% en 2012, y se espera que llegue al 50% para 2015.

Según este estudio, los principales productos que se venden online en Europa son las películas, música, libros, software, viajes y hoteles y ropa y material deportivo. Podemos extraer otra serie de datos importantes del estudio, como:

  • Solo el 15% de los negocios en la Unión Europea venden a través de la web, algo menos de la mitad de los objetivos europeos para 2015, que sitúan la penetración de la venta online en negocios en el 33%.
  • El 45% de los consumidores entre 16 y 74 años de Malta compraron online, lo que supone un 7% de crecimiento, y pone a Malta en la cabeza en cuanto a crecimiento porcentual de penetración del comercio electrónico.

El informe también indica que la compra online a otros países distintos del de residencia, ha crecido del 8.8% al 9.6%, aunque se sitúa todavía bastante lejos del objetivo del 20% para 2015. Con estos datos podemos ver que los ciudadanos europeos todavía son reticentes a comprar en otros países, aunque estén en la Unión Europea, con la salvedad de los países más pequeños, como Bélgica, Malta o Austria, que tienen una mayor tendencia natural a comprar en otros países cercanos que compartan idioma.

Además de los datos de este informe, resulta relevante analizar la percepción de los expertos europeos sobre el crecimiento del comercio electrónico en Europa. En la sesión «Understanding how the 2012-2013 consumer will be interacting across channels to enhance customer centricity and increase conversion» celebrada en el eTail Europe Conference, varios expertos apuntaban a que en los próximos años veremos una aceleración del crecimiento electrónico en toda europa, especialmente influenciado por el despunte del M-Commerce, que aportará nuevos modelos de negocio y oportunidades.

Cofundador y CMO de BrainSINS. Apasionado del eCommerce, conversiones, márketing online y Big Data.

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