E-commerce para torpes: SEO

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Hace más de un mes desde que Pepita y Pepito hablaron por última vez… ring, ring, ring… (suena el teléfono de Pepito)…

Pepito – ¿sí?

Pepita – ¡Buenas tardes Pepito!, ¡soy Pepita!. ¿Cómo estás que hace mucho tiempo que no hablamos?

Pepito – Que alegría me das Pepita, pues mira muy atareado en el trabajo, salgo muy tarde últimamente, pero todo bien, muy bien. Bueno, espero que me llames para contarme cositas de tu tienda de cepillos de dientes online ¿no?

Pepita – Ainss que bien me conoces Pepito. Pues resulta que al final conseguí una becaria que estaba en tercero de carrera y que me ayuda a media jornada como Community Manager en mis perfiles de Facebook, Tuenti, Twitter, Pinterest, etc. Estoy encantantada con ella, ya que las ventas se han incrementado muchísimo, el boca a boca se está extendiendo y parece que a la gente le gustan mis cepillos.

Pepito – Que bien, parece que poco a poco vas a poder levantar la tienda y poder vivir de ello.

Pepita – Ya casi estoy en esa etapa, y todo gracias a tí.

Pepito – Bueno bueno, yo sólo te di unos consejos, tú los ejecutaste.

Pepita – Ainss, no seas tan modesto. Bueno, el caso es que te quería preguntar sobre eso del SEO. Recuerdo que me ibas a hablar de ello, pero como ahora todo el mundo habla de eso y me han dicho que mi tienda podría mejorar si lo hago, pues quería saber si te viene bien ahora.

Pepito – La verdad es que me has pillado bien, acabo de terminar unas cosas. Para empezar, «hacer SEO» es seguir y ejecutar unas prácticas recomendadas que facilitan el rastreo y la indexación de tu contenido por parte de los motores de búsqueda. Lo que viene a decir, que gracias a ello será más fácil que alguien te encuentre a través de un buscador. Pero vas a necesitar tocar el código de la web.

Pepita – Uis, pero eso yo no sé. Bueno, se lo diré al hijo de la vecina.

Pepito – (típico, a ver que sale de todo esto ¬¬) Bueno bueno, pues presta atención que empiezo, mejor coge una libreta y ve apuntando.

Y Pepito estuvo media hora explicándole a Pepita los puntos más importantes del SEO…

  • Etiqueta <title>: Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una página. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML. Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio.
  • Etiqueta <description>: La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página.
  • Mejorar las urls: Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda. Además, puede crear URLs más sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles.
  • Facilita la navegación en tu tienda online: La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios  a  encontrar rápidamente el contenido que desean.
  • Sitemap XML: Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de páginas o al menos a las más importantes (si tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy útil. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio web.
  • El texto de un enlace, que tenga que ver con el enlace: El texto del enlace es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Este está ubicado en la etiqueta  <a href=“…”></a>.
  • Atributo alt en las imágenes: El atributo “alt” te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea.
  • Buen uso de las cabeceras: Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HMTL <head> o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante.
  • robots.txt : El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear. Este archivo se debe llamar “robots.txt”, y tiene que estar en el directorio raíz de tu sitio.
  • Enlaces con atributo «rel=nofollow«: Establecer el valor del atributo “rel” de un enlace a “nofollow” le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas. Poner “nofollow” a un enlace se consigue usando rel=“nofollow” dentro de la etiqueta del enlace.
  • Uso de herramientas como Google Analytics y el Optimizador: Si ya has mejorado tu sitio para que sea más fácil rastrearlo e indexarlo usando las Herramientas para webmasters de Google u otros servicios, seguramente tengas curiosidad por saber de dónde viene el tráfico de tu sitio. Los programas de análisis web como Google Analytics son muy útiles para profundizar en estos temas: entender cómo llegan los usuarios a tu sitio y cómo se comportan en él, descubrir cuál es el contenido más frecuentado de tu sitio, evaluar el impacto de optimizaciones que hayas hecho en tu sitio, etc.

Pepita – (O_O), ufff Pepito, ¡Cuánta información! Se lo daré así al chico, a ver que puede hacer.

Pepito – No son tareas muy complicadas, pero son muy pesadas, sobre todo cuando ya está construida la web. Te recomiendo que las vayas haciendo poco a poco, y si te las puede hacer alguien experto en SEO, mejor, que seguro saben algún truco más que se me escapa.

Pepita – te voy a nombrar mi consultor tecnológico oficial.

Pepito – (¿pero no lo era ya?¬¬) jejeje ¡Qué cosas dices Pepita!. Bueno espero haberte ayudado.

Pepita – Vaya que sí, muchas gracias de nuevo Pepito, ¡te debo otra cena!

Pepito – Me debes dos…bueno, ya quedaremos. Mucha suerte Pepita, hablamos. ¡Hasta luego!

Pepita – …¡Hasta luego Pepito y gracias!

Para la realización de este post he utilizado la «Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda» creada por Google.

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