El nuevo espectador

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Hace tiempo que la televisión no reconoce a la persona que se sienta frente a ella; ya no es un espectador pasivo; un telespectador que no tenía más poder e interacción sobre la televisión que un mando a distancia y el botón de encendido y apagado. Un espectador que esperaba durante los bloques publicitarios pacientemente hasta que empezaba su programa favorito.

El televidente actual es activo, ya no sólo quiere decidir dónde, cuando, cómo y cuántas veces ve su contenido, sino que quiere ser parte de él. Quiere compartir su experiencia televisiva, tener voz sobre ella y poder disfrutarla incluso después de apagar la televisión.

Es un espectador que siempre está acompañado de un ordenador, o de algún Smartphone o de incluso tablets. Es decir, otras ventanas que reclaman con fuerza su atención.

El medio audiovisual ha cambiado, la pasividad y la unilateralidad como característica ha cambiado por el deseo de participación y conexión.

Ya no sólo hablamos de un espectador no pasivo, sino de otro que busca activamente lo que quiere y cuándo quiere, que cada vez más buscará en google una marca de ropa antes de ser influido por un spot. La integración de la televisión con las aplicaciones móviles abre un abanico de posibilidades para hacer posible la compra directa de artículos que están apareciendo por televisión o se están publicitando.

Muchos han pronosticado la muerte de la televisión tradicional. En parte es verdad, pero sólo para renacer de sus cenizas como un nuevo uso social llamado televisión social, donde las segundas pantallas hacen extender la experiencia televisiva más allá del televisor y el horario de programación.

En Estados Unidos, casi un 85% socializan por internet mientras que ven la televisión, según datos de Viacom Media Network. Aunque todavía no se ha alcanzado esa cifra, En los hogares españoles hubo un incremento del equipamiento en tablets y smartphones del 21% en el año pasado, según estudio de El Televidente 2.0.

Soy Sandra López Vilches, estudié Periodismo y Comunicación Audiovisual en la Universidad Rey Juan Carlos. Actualmente soy responsable de Comunicación y Marketing de la empresa AsYouWish Creations, dedicada a las aplicaciones para Televisión Social y creadora de El Juego de los Anuncios

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