Email marketing: Estudio de la herramienta Mailify en el B2B

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Después de la primera edición de su estudio en 2014, la herramienta de email marketing Mailify ofrece una nueva infografía con datos de más de 90.000 empresas seleccionados desde enero a junio del 2017 sobre el comportamiento de los destinatarios en un contexto B2B

Antes de seguir, ¿Qué significa B2B?

B2B son las siglas de Bussines-to-business y hace referencia a la transmisión de información entre una empresa y otra. Una empresa vende a otra empresa y no al consumidor final. Forman parte de un entorno B2B todas aquellas empresas que crean productos o servicios para que sean consumidos por otras empresas. Mailify es una empresa B2B.

El estudio realizado por la herramienta de email marketing Mailify revela que el email marketing está cambiando considerablemente, tanto en su uso como en el tiempo de lectura. En los último tres años, hay un gran aumento de la lectura a través de dispositivos móviles y un gran cambio en las herramientas que se usan para leer los correos.

¿Qué datos revela este estudio de mailing empresarial?

Algunos de los datos que extraemos del estudio son:

  • El tiempo medio de lectura: los datos del estudio han revelado que más del 50% de los destinatarios que abren las newsletters las leen durante más de 10 segundos. Eso demuestra que los usuarios que abren las campañas sienten interés en la marca y leen sus noticias y novedades. La tasa de apertura también la puedes saber, gracias a las estadísticas que generan de forma automática las herramientas de email marketing como Mailify. Con esta tasa conoces el grado de interés de los destinatarios al enviarles una campaña de mailing. El email marketing atrapará la atención de los destinatarios si el contenido de las newsletters es relevante y los contactos de la base de datos son de calidad.
  • Ordenador vs Móvil: 1 de cada 5 personas lee sus emails desde un dispositivo móvil; un 11% más que hace 3 años, y esta tendencia sigue en aumento. Las nuevas tecnologías han llevado a nuevas prácticas y es necesario que las newsletters presenten un diseño responsive, es decir, adaptable a cualquier dispositivo tecnológico.
  • Aplicaciones vs Webmail: casi el 80% de los usuarios revisan sus correos desde una aplicación, dejando a los webmails con un 20%. En los último 3 años los datos han cambiado y es ahora Apple Mail la aplicación más utilizada, seguida de Gmail y ocupando Outlook el tercer puesto, que ha perdido muchos usuarios desde 2014.
  • Las redes sociales: Facebook sigue siendo la red social favorita para compartir información, un poco por delante de Twitter. De media, la información publicada en una newsletter se comparte en Facebook 54 veces, 49 veces en Twitter y 32 veces en Google+. El email marketing se muestra realmente como un canal viral por el cual se puede compartir información relevante para la comunidad.

A continuación, la infografía con los datos más importantes del estudio:

Post invitado, escrito por Lidia Canals, Content Manager Junior de Mailify.

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