Email marketing: trucos de Sarbacán para PYMES

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El email marketing sigue siendo una de las fuentes de tráfico más eficaces para las actividades e-commerce. Analizamos aquí las evoluciones actuales del diseño de las plantillas de emailing.

En 2012 más de 6.000 empresas enviaron 198.500 campañas de correo masivo a través de la plataforma de enrutamiento de Sarbacán. La mayoría de usuarios del programa de emailing son pymes; sin menospreciar su capacidad de innovación, observamos que a menudo las pequeñas empresas siguen un paso por detrás de las grandes marcas.

Por ello señalamos, a continuación, la principal evolución que las pequeñas y medianas empresas deben seguir para reducir esa diferencia y para que la contribución de las pymes en los más de 875 mil millones de euros que debería alcanzar el e-commerce mundial en 2013 siga aumentando.

Poco contenido, call-to-action obvio

El diseño de las plantillas de newsletter depende, por supuesto, del estilo gráfico que esté de moda. Es por eso que los degradados de colores que tanto se usaban en 2006 ahora nos parecen repugnantes puesto que la tendencia actual es más sobria: se imponen el gris y las zonas de color plano.

Plantilla de newsletter Microsoft – Abril de 2010

BrainSINS - Plantilla de newsletter Microsoft 2010

Plantilla de newsletter Microsoft – Enero de 2013

BrainSINS - Plantilla de newsletter Microsoft 2013

El diseño también sigue la evolución de los usos. En cuanto al diseño y la ergonomía, el usuario siempre tiene la razón; hace falta probar y no intuir. Por eso se impone el split-test.

La evolución principal en el comportamiento de los usuarios es que el ojo de los destinatarios se profesionaliza. Lo sabemos todos. Gracias a la multiplicación de los contenidos, y a nuestra experiencia de uso más grande, sabemos filtrar más rápido lo que nos interesa.

Como consecuencia, las empresas tienen cada vez menos tiempo para captar nuestra atención y deben adaptarse a nuestros complicados horarios: tienden a minimizar los contenidos para centrarse en lo verdaderamente importante. Además, la necesidad de tener en cuenta el responsive design va en la misma dirección.

Antes

Después

BrainSINS - Plantilla de newsletter Nike 1BrainSINS - Plantilla de newsletter Nike 2

En la actualidad el emailing se limita a menudo a:

  1. Explicitar el porqué del mensaje a través de un texto muy corto
  2. Llamar la atención con un botón claro que dirija al usuario hacia un contenido más completo

Mientras que el call-to-action, promesa de contenido, es el centro del mensaje.

Paul de Fombelle es Director General de Sarbacán Software. Aterrizó en Barcelona a principios de 2011 con la intención de acercar los servicios de Sarbacán (programa dedicado al envío de correo masivo) a las pymes de España. Anteriormente ocupó el cargo de Director Delegado en una editorial francesa e implementó diversas estrategias de comunicación impresa y online en París y Buenos Aires. Titulado en Ciencias Empresariales por La Sorbonne y en Edición de Contenidos Editoriales por la Universidad París XIII, ha vinculado su actividad profesional al desarrollo de pequeñas organizaciones y proyectos relacionados con el e-commerce. Sarbacán, programa de emailing pensado para PYMES - www.sarbacan.es - @sarbacansoft

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6 Comments
    • Roberto Iglesias Hinojosa
    • 18/03/2013
    Responder

    Muy buen post, la velocidad de cambio en la publicidad online es impresionante y siempre es bueno hacer un analisis de lo que fue, lo que es y lo que ha de ser.

    http://www.clickconsulting.es
    eCommerce & Online Marketing Strategies

    • Mix Solutions
    • 13/03/2013
    Responder

    Muy bueno el aporte, el diseño es fundamental en cualquier acción de este tipo de publicidad. el ejmplo es muy concre y con una de las mejores marcas de mundo.
    Muy buen trabajo!

    Saludos

    Mix Solutions | Plataforma Integral de Marketing y Publicidad
    http://www.mixsolutions.es/

  1. Pingback: Email marketing

    • Elena
    • 07/03/2013
    Responder

    Muchas gracias por la información que publicáis, la tendré en cuenta y creo que muchas pymes deberían hacer lo mismo. El marketing online es algo más que las redes sociales y en este sentido, el email marketing puede ayudar mcho a las empresas a fidelizar clientes. En este sentido, os dejo un enlace http://www.websa100.com/blog/2013/03/06/marketing-online-para-pymes-hay-vida-mas-alla-de-los-social-media/ a un espacio que acabo de conocer y que tiene un contenido sobre marketing online muy interesante, sobre todo centrado en las posibilidades de las empresas en su andadura en el mundo online. Un saludo a todos.

    • Alex
    • 06/03/2013
    Responder

    Interesante!…Les dejo este link para que lo chequen XD http://www.enproyectoweb.com/index.php/servicios-web

 

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