Emprender en eCommerce VII: ¿quién paga las tiendas de bandera?

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En la era del comercio electrónico las tiendas de bandera o flagship stores son necesarias por varias razones, en primer lugar porque las marcas han de hacerse tangibles, los fans de un fabricante busca una experiencia, también porque hay productos como es la moda que hay que probárselos,…

Vivimos en un mundo de marcas pero también de distribuidores, de intermediarios del comercio. En BrainSINS tenemos una vieja discusión sobre si serán las tiendas de fabricante (marcas) o los distribuidores los que acaben ganando la guerra del eCommerce. Lo cierto es que dicha guerra-discusión no logramos sacarla de un empate técnico peremne.

¿Quién paga las tiendas de bandera?

La cuestión es quién va a pagar la fiesta, las «flagship stores» son útiles para clientes y fabricantes pero pensemos que el mayor probador de ropa de España es El Corte Inglés, y ahí si la gente no compra no ganan dinero. Es cierto que ya surgen modelos de negocio de tipo inmobiliario dentro de los centros comerciales; pero no es menos cierto que ahí se está generando un valor hacia consumidor y marca difícil de capitalizar si no se innova en modelo de negocio.

La situación de El Corte Ingles, por citar al más grande, es en este punto de pura indefensión por mucho que realquile metros. Además todo esto puede acabar generando una huida de las marcas de lujo y con ello una espiral descendente de ingresos y prestigio.

¿Por qué no ver la tienda de bandera como una linea de negocio rentable en sí misma? ¿Por qué no buscar nuevas fuentes de ingresos? Desde luego yo estoy seguro de que existen.

Intrapreneur-in-residence at BrainSINS Arriesgarse es lo mas seguro

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