[Estudio] Recomendaciones de compras: ni por redes sociales ni por móvil

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En eMarketer acaban de publicar un interesante estudio que analiza los hábitos de compartición de recomendaciones de compra por parte de los varones. En este estudio, realizado por AskMen.com e Ipsos OTX Media CT, se encuestaron a más de 83.000 chicos y hombres en los Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá.

Los resultados del estudio resultan cuando menos curioso, sobre todo porque en los últimos tiempos le damos tanta importancia al Social Media, particularmente al Social Commerce y a cómo recomendamos productos a través de redes sociales, que nos olvidamos de la mucho mayor importancia de otros canales.

Hábitos de Compartición de CompraLos resultados del estudio son concluyentes, y muestran que el canal más utilizado para la compartición de recomendaciones de compras, es cláramente el canal más personal: el «cara a cara». Pero lo que parece incluso más curioso es que podríamos pensar que debido a los nativos digitales, cuanto más jóvenes más uso harán de las redes sociales para este tipo de acciones, pero la realidad es que cuanto más jóvenes, más porcentaje de encuestados aseguraban que preferían realizar las recomendaciones de compras cara a cara.

En cuanto al uso de redes sociales y dispositivos móviles, los resultados son todavía muy pobres, ya que apenas entre un 5 y 6% de los encuestrados por debajo de los 35 años aseguraron utilizar estos canales para compartir recomendaciones de compras

Cofundador y CMO de BrainSINS. Apasionado del eCommerce, conversiones, márketing online y Big Data.

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