Fotografías de producto para aumentar la conversión

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Las fotografías son uno de los elementos más importantes a la hora de aumentar la conversión de nuestro eCommerce, y es más, también uno de los elementos que más influyen (para mal), si descuidamos o no los preparamos a la altura de la situación.

Cuando compramos en una tienda online, echamos en falta el poder tocar el producto y apreciarlo en todo su esplendor. Darle la vuelta, ver los detalles, apreciar las texturas, los matices en los colores, etc. Esa gran experiencia que podemos vivir en el mundo offline, no se puede reproducir al 100% en el mundo online, eso está claro, pero si podemos tratar de mitigar su ausencia con unas buenas fotografías.

Para poder cubrir esa falta del producto físico, y con ello ayudar a la mejora de la conversión, debemos ofrecer, al menos, las siguientes fotografías:

  • Una muy buena fotografía principal del producto, de frente, bien iluminada, y donde el producto resalte, que será lo que llame la atención de nuestros potenciales compradores y haga que se interesen por el producto. Esa imagen la utilizaremos tanto en los listados de productos (destacados, productos recomendados, categorías, etc.), como en la ficha del producto.
  • Fotografías adicionales, tanto del lateral del producto, el producto por la parte de atrás, y otros elementos importantes en función de la tipología del producto (en zapatos puede ser interesante mostrar la suela, o en ropa algún detalle curioso de la prenda)
  • En determinados casos, como pueda ser la alimentación, resulta interesante ver el producto “en contexto”. No es lo mismo ver una cuña de queso sobre fondo blanco, que ver un trozo de queso en una tabla, con un par de lonchas cortadas y un vasito de vino al lado. Hay que incitar la experiencia y los sentidos de nuestros compradores, y para ello podemos “vestir” el producto y darle un contexto que estimule los sentidos. En la siguiente imagen podemos ver un ejemplo de cómo La Mejor Naranja aprovecha este tipo de imágenes para llamar a nuestros sentidos:

La Mejor Naranja - Fotografía eCommerce

Además de estos elementos que podríamos considerar casi como básicos, en los últimos meses se han popularizado otro tipo de visualización de productos, más interactivas y que consiguen suplir mejor la carencia de poder tocar el producto. Estas alternativas son:

  • Fotografía 360º, donde podemos hacer rotar el producto y verlo desde cualquier ángulo.
  • Fotografía 360º “stop motion”, donde además de poder rotar el producto, según lo rotamos, vemos como el producto se transforma o cambian elementos en él, lo cual resulta muy interesante para modelos de suscripción.
  • Fotografía 360º “cambio de color”, especialmente útil para tiendas online de moda, ya que nos permite rotar el producto y de paso verlo en distintas combinaciones de color.

Estas herramientas nos ayudarán a ofrecer un valor añadido al usuario, permitirle conocer mejor el producto que va a comprar, y con todo ello aumentar la conversión de la tienda online. Y para poder ofrecer las mejores fotografías posibles, os recomendamos contar con especialistas en fotografía para comercio electrónico, como puedan ser nuestros amigos de Fotografía eCommerce, ya que nadie mejor que un especialista para sacar el máximo partido a nuestros productos.

Cofundador y CMO de BrainSINS. Apasionado del eCommerce, conversiones, márketing online y Big Data.

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3 Comments
    • joozte
    • 05/11/2013
    Responder

    Yo encargué las fotografías de mis productos en http://www.fotografiadeproductos.es
    Creo que este tipo de fotografía deben de realizarlas profesionales especializados, que van a dar a la imagen del producto a la venta la máxima calidad visual. Al final es lo que vende en una tienda online, la imagen, por eso creo que es de las cosas más importantes a la hora de tener un negocio online.

    • Monlabiaga
    • 12/09/2013
    Responder

    Gracias por la mención 😀 Os ha quedado un post muy interesante!

      • Estela Gil
      • 13/09/2013
      Responder

      Gracias a ti, siempre es un placer!

 

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