Internet móvil, mobile commerce, y las cifras de Google

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Que las plataformas móviles son una realidad en Internet es algo que ya todos aceptamos. A nadie le resulta extraño ver cómo alguien picotea con su dedo índice en su smartphone o tablet, probablemente navegando por la web, twiteando, o incluso haciendo check-in con Foursquare víctima de la gamificación.

El estudio «The Mobile Movement: Understanding Smartphone Users», realizado por Google a finales de 2010 a más de 5.000 usuarios estadounidenses de smartphones, no hace más que confirmar lo que comentábamos anteriormente, y revela datos muy interesantes.

En un paso más hacia la conquista de nuestro día a día, el estudio indica que el 89% de los propietarios de un smartphone lo utiliza a diario, y varias veces al día. El 81% lo hace para navegar por internet, el 77% realiza búsquedas, el 68% ejecuta algún tipo de aplicación y el 48% ve vídeos. El 72% lo usa mientras consume otro tipo de medios, como por ejemplo la televisión, y el 93% lo utiliza en casa.

Las búsquedas.

Según esta investigación, buscar es lo que más hacemos a la hora de navegar por Internet con un teléfono móvil, ya que el 77% de las webs visitadas son motores de búsqueda. Además, 9 de cada 10 búsquedas se termina traduciendo en una acción efectiva desde el punto de vista comercial: como una compra o una visita a una web corporativa, por ejemplo.  Las recomendaciones no se quedan fuera, ya que el 24% de los usuarios han sugerido un producto o marca como resultado de una búsqueda realizada desde su smartphone.

Mobile Commerce.

En lo referente a las tendencias dentro del comercio móvil o del e-commerce, se desprende que el 79% de los usuarios utiliza su móvil mientras compra, para realizar consultas de productos, conocer opiniones o comparar precios.

El 74% termina realizando una compra, ya sea esta online o en la propia tienda a la que ha ido a comprar. Un dato bastante interesante al respecto: el 81% dice navegar mientras compra, mientras que el 68% usa aplicaciones nativas. De aquí se desprende que tal vez sea más interesante optimizar la web de un comercio electrónico o empresa para un dspositivo móvil antes que pararse a desarrollar una app en concreto.

Además, a tenor de los datos, la publicidad  funciona bastante bien en los dispositivos móviles. El 82% de los usuarios percibe los anuncios, y en la mitad los casos esto termina desembocando en una acción comercial, con el 35% haciendo una visita a una web, o el 49% realizando finalmente una compra.

Fuente: ReadWriteWeb.com

Borja es el director de operaciones y co-fundador de BrainSINS. En la actualidad también imparte clases en la Escuela Politécnica de la Universidad Europea de Madrid. Perfil en Twitter: @prueno; Perfil en LinkedIN; Perfil en Google+

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