Los 5 factores clave del SMO (Social Media Optimization)

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¿Sabes qué significa SMO? Significa Social Media Optimization. De la misma manera que optimizas tus contenidos para que se posicionen en los motores de búsqueda (SEO) debes optimizar tus contenidos para conseguir más alcance y más clicks en redes sociales. Esto repercute en un aumento de tráfico hacia tu site referido por redes sociales. Para ello establecemos 5 factores clave que te pueden ayudar a aplicar a SMO

¿Cómo se comparte tu contenido en redes sociales?

Y surge la pregunta ¿Qué pasa cuando alguien comparte un enlace a TU contenido en una red social? Ésta es la primera pregunta que se hace un profesional de los Social Media que tiene experiencia o que está bien formado (lo que significa que esta pregunta muchas veces no se hace). Si se intenta desplegar una estrategia de marketing de contenidos, la cuestión es doblemente importante.

Cuando compartes un enlace en Facebook o con herramientas como Hootsuite, en Google + o en LinkedIn, aparece lo que llamamos Social Snippet, mira la imagen de abajo:

snippet_smo

A continuación analizamos una imagen, con una acción de sharing en redes sociales con la herramienta Hootsuite.

Hemos visto casos en los que directamente no sale foto, o se queda la descripción en blanco, pero esto es poco habitual y a parte de ser antiestético, hace que nuestro amigo Google nos indexe peor. Normalmente, la red social se las arregla para encontrar en tu contenido algo que poner, pero ¿y si la página que se comparte no tiene texto de donde sale una descripción? Pues estarás perdiendo clicks esa es la realidad.

 

Como consejo usa etiquetas para controlar los snippets sociales

Tomando como ejemplo el enlace de la imagen anterior, te vamos a mostrar qué etiquetas te convendría controlar, mejorar y optimizar. Para este post nos vamos a centrar en los dos únicos formatos que necesitas considerar: las meta-etiquetas que habitualmente se usan para los buscadores (y que las redes sociales también “leen”) y las etiquetas en formato “Open Graph” de Facebook .

 

facebook-open-graph

Esquema de cómo funcionan los social snippet en Facebook.

 

La importancia de la Descripción

En el código de las páginas web hay o debería haber  meta-etiquetas que sirven para indicar a las redes sociales, y también a los buscadores, qué poner en esa parte tan importante del snippet.

descripcion_opengraph

Ejemplo de Rich Snippet es una búsqueda en Google.es

Meta etiqueta description el análisis:

<meta name=”description” content=”Todo lo que quisiste saber sobre SEM para tu eCommerce de Marketing Digital, la semana pasada le tocaba a nuestro amigo el SEO, y esta semana.” />

 

La imagen y su etiqueta

Recuerda que puedes tener varias etiquetas, cada una con una imagen. En ese caso, la red social permitirá al usuario que comparte tu enlace elegir qué imagen poner.

Etiqueta image_src:

<link rel=’image_src’ href=’http://www.posizionate.com/wp-content/uploads/2014/12/pujas_autom%C3%A1ticas-Google_adwords-1024×799.png/’ />

Etiqueta imagen en formato Open Graph:

<meta property=”og:image” content=”http://www.posizionate.com/wp-content/uploads/2014/12/pujas_autom%C3%A1ticas-Google_adwords-1024×799.png” />

imagen_url_opengraph

Miramos en el código como se muestra la imagen, que luego Google indexará.

 

¿Hacemos un “Linter”?

Cuando haces cambios a posteriori en tu contenido, verás que no tienen efecto en Facebook. Siguen saliendo mal si los compartes de nuevo. ¿Por qué? Esto se debe a que si el contenido ya ha sido compartido una vez, la red social no va a mirar otra vez en la fuente, sino que utiliza la información que tiene guardada.

Para arreglarlo, se hace lo que conocemos como “Linter”, este término salió cuando en Facebook hacías landings con FBML (ha llovido y mucho), a mi el término me encanta. En este enlace para desarrolladores puedes poner la url y pedir a Facebook que la revise: depurador de urls de Facebook Developers. Como resultado, además de actualizar la información para tener en cuenta tus cambios, Facebook te explicará qué cosas ha encontrado “que estén mal” en tu contenido.

debugger_depurador_de_urls_de_facebook

Os pongo en la imagen la url y cómo determinar y depurar las urls de facebook que necesites. El nombre de esta herramienta es Debugger.

Inbound Marketer. Digital Marketing 360º. Apasionada digital. SEO vocacional y profesional del eCommerce. Afortunada de trabajar en lo que me gusta. Mi lema: "Dame una url y moveré el mundo".

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