Los usuarios de Facebook no quieren comprar

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En recientes encuentas realizadas por Reuters/Ipsos se saca la conclusión de que los usuarios no se ven influidos por la publicidad de Facebook, cuatro de cada cinco usuarios de Facebook afirman este hecho. De estas encuestas se deduce que Facebook no es precisamente un productor de ingresos para las marcas que se publicitan en el. En comparativa los usuarios de Pinterest son un 79 por ciento más propensos a comprar algo visto en esta red social que en Facebook.

La naturaleza de Facebook

El resultado de esta encuesta se puede explicar en gran parte por la naturaleza misma de Facebook, que es en el fondo una red social donde los usuarios se reunen para charlar con los amigos y compartir fotos. Según Avi Bibi  (COO and VP at AdMedia) la razón de que estos porcentajes de Facebook sean tan bajos es que los usuarios cuando entran en esta red social no están de humor o no tienen el estado de ánimo como para andar de compras.

¿Una pérdida de tiempo?

Esto no es una noticia nueva afirma Todd LaBeau, vicepresidente y director de servicios interactivos en Lindsay, Stone & Briggs,  «Las marcas se han estando cuestionando el retorno de inversión durante años» dijo en E-commerce Times. Recientemente ha aumentado la demanda de las empresas de una mayor visibilidad en los medios sociales con pobres resultados.

Mantenerse Relevante

Para Facebook es muy importante mantener un nivel elevado de relevancia para las marcas, especialmente ahora que el retorno de inversión en publicidad de las marcas en Facebook es tan bajo. Facebook a reaccionado reforzando su motor de busqueda y haciendo adquisiciones como Instragram. Según dijo LaBeau: «Está claro que Facebook es agresiva y proactiva tratando de mantener su relevancia, alimentando directamente sus ambiciones de monetización».

¿Demasiado saturado?

Un sondeo de Reuters/Ipsos afirma que el 34 por ciento de los usuarios encuestados estaban gastando menos tiempo en Facebook en comparación con hace seis meses, esto perjudica aún más el analísis que pueda realizar la marca a la hora de realizar una inversión.

Marilyn Prosch (Research Design Lab) :»En América del Norte, aproximadamente el 50 por ciento de la población están activos en Facebook, así que encontramos un gran grupo de población que pueden estar accesibles»,»El branding es valorado por las organizaciones, esta eficacia no es fácil de medir, sin embargo el porcentaje de clicks es más fácil de medir además de ser una buena medida».

FUENTE: http://www.ecommercetimes.com/rsstory/75313.html