Marketing de Contenidos: Distintos tipos de contenido, distintos canales

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Aunque el corazón de casi cualquier estrategia de Marketing de Contenidos es un blog, debemos tener claro que el Marketing de Contenidos va mucho más allá de un blog. Por un lado, debemos tener claras las distintas vías de difusión del contenido, que aunque se genere en el blog, puede ser distribuido por distintos canales en función de la tipología del contenido y de la presencia que tengamos en cada uno de estos canales. Por otro lado, disponemos de distintos canales de generación de contenido que serán más adecuados en función de la tipología del contenido.

En este post vamos a revisar los principales canales para crear contenidos, y obtener los mejores resultados posibles. Dejamos para una segunda parte los canales que podemos utilizar para dar difusión a cada tipo de contenido, así como la estrategia de contenidos para cada una de las redes sociales donde tengamos presencia.

Creación de Contenidos

contenidosEl corazón de cualquier estrategia de marketing de contenidos es por regla general un blog. El blog es una herramienta muy versátil ya que nos permite publicar contenidos de todo tipo, ya bien sean contenidos textuales, o incluir en los posts que publiquemos vídeos, audios, imágenes, etc.

El blog también resulta muy interesante desde la perspectiva de posicionamiento (SEO), ya que si montamos un blog dentro de nuestro propio dominio, nos permitirá posicionar el mismo para los términos de búsqueda que más nos interesen, mientras que otras opciones nos permitirán tener visibilidad pero le darán la relevancia ante esos términos a terceros (YouTube, Pinterest, etc.).

Ahora bien, un blog también presenta una serie de debilidades que podemos sobrepasar si utilizamos otras plataformas para crear otro tipo de contenidos:

  • Implica tener que generar tráfico hacia nuestro dominio, ya que (por lo general), nuestro sitio no será una web a la que acceda una gran cantidad de personas si no hacemos un esfuerzo por ello. Si utilizamos otras plataformas, como pueda ser YouTube para publicar vídeos, podremos aprovechar el tráfico que tienen esos canales para llegar a sus usuarios interesados en lo que tengamos que decir.
  • No está especialmente diseñado para publicar determinados tipos de contenidos. Sitios como YouTube o Vimeo nos permitirán una mejor experiencia al compartir vídeos, Pinterest ofrece una brillante experiencia a los usuarios interesados en fotografías de productos y otros tipos de imágenes, y podemos encontrar otra serie de sitios orientados a otros tipos de contenidos que pueden resultarnos interesantes.

YouTube, el rey de los Vídeos

Cuando queremos publicar contenidos en formato vídeo, el rey sigue siendo YouTube. Tenemos muchas otras plataformas, como pueda ser Vimeo, donde podemos ver vídeos de gran calidad, pero la realidad es que el rey (con gran diferencia) en cuanto a usuarios que navegan por este sitio. Para hacernos una idea, veamos el siguiente ranking de sitios donde podemos publicar vídeos:

  • YouTube: 450 millones de usuarios únicos al mes
  • DailyMotion: 27 millones de usuarios únicos al mes
  • MetaCafe: 26 millones de usuarios únicos al mes
  • MySpace Videos: 24.2 millones de usuarios únicos al mes
  • Yahoo! Screen: 17 millones de usuarios únicos al mes

Como vemos, el tráfico de otros sitios de vídeos resulta casi residual comparado con los 450 millones de usuarios únicos de YouTube. Y es que YouTube no es solo un sitio de vídeos, si no que para muchos es un motor de búsqueda que nos devuelve la información en un formato mucho más «agradecido» que el texto.

Publicar nuestros vídeos en YouTube nos permite ofrecer una experiencia de uso muy buena a los usuarios que quieran ver nuestros vídeos, generar una comunidad de seguidores en YouTube, que complemente a la comunidad de seguidores de nuestro blog, y también tratar de alcanzar una nueva audiencia, como son todos aquellos usuarios que no llegarán a nuestro blog porque no buscarán en Google ni nos siguen en redes sociales, si no que simplemente están acostumbrados a consultar la información directamente en YouTube.

YouTube Infographic

Pinterest, el lugar natural para las imágenes

Hace ya tiempo que Flickr perdió su esplendor (veremos qué pasa ahora que Bernardo Hernández se ha hecho cargo del mítico servicio de imágenes), y aunque existen otras alternativas en el mercado, cuando hablamos de imágenes para Comercio Electrónico, la opción natural y que más opciones nos brinda es Pinterest.

La forma de visualizar las imágenes de Pinterest supuso toda una revolución, y de hecho gigantes como Amazon han acabado copiando esa forma de visualización de imágenes. Además, Pinterest nos ofrece una forma muy cómoda para compartir distintos tipos de imágenes, al permitirnos crear «tableros» con distintas temáticas, donde podemos compartir distintos tipos de productos, o distintos tipos de imágenes, como puedan ser imágenes de productos en un tablero, imágenes de nuestro equipo en otro tablero, etc.

Pinterest también nos ofrece distintas herramientas que pueden aportarnos mucho valor como tienda online, como el permitir visualizar el precio de los productos, etc. Hace unos días publicamos un post sobre cómo sacar partido a Pinterest si tenemos una tienda online, donde desgranamos todos estos detalles.

No nos olvidemos del audio

El audio siempre ha sido un tipo de contenido que ha tenido un gran impacto. De hecho a lo largo del día se escuchan más horas de radio que horas pasamos visualizando la televisión, ya que es un contenido que podemos «consumir» mientras estamos realizando otras tareas (como pueda ser conducir, trabajar, etc.). Si bien nos hemos visto expuestos a podcasts con mayor o menor frecuencia, en los próximos años se espera que vivamos una explosión de contenidos en formato audio, más allá de los famosos podcasts.

Para que tengamos más claro el impacto del audio, podemos ver esta interesante infografía publicada por CrazyEgg acerca del impacto de los contenidos en formato audio:

Infografía sobre Audio Content Marketing

¿Cómo podemos sacar partido a los contenidos en formato audio? Si nos animamos a producir contenidos de forma recurrente, podemos montar un PodCast y utilizar canales como los podcasts del iTunes Store que nos permiten distribuir nuestros podcasts de forma masiva y llegar a una buena base de seguidores a través de ese canal.

Para contenidos más ligeros o menos organizados, también disponemos de plataformas muy interesantes, como SoundCloud, una especie de YouTube para contenidos en formato audio que nos permite subir y compartir nuestros contenidos de forma muy simple, y llegar también a una buena base de usuarios que acceden de forma habitual a ese servicio es busca tanto de música como de otros contenidos en formato audio.

No desaproveches el boom de las infografías

En los últimos años las infografías se han convertido en uno de los tipos de contenidos con mayor impacto. Lo bueno de las infografías es que muestran de forma visual una gran cantidad de información, resumiendo e impactando con los datos clave.

Debido al potencial de las infografías como herramienta de Marketing de Contenidos, nos reservamos un post especial para ellas, que publicaremos en las próximas semanas, y donde veremos tanto herramientas para su creación como distintos canales para su compartición.

Cofundador y CMO de BrainSINS. Apasionado del eCommerce, conversiones, márketing online y Big Data.