Optimiza para móviles tus envíos por email

Ya hemos hablado del impacto de los móviles en las compras online, así como la evolución de la utilización de los smartphones en el campo del comercio electrónico. Pero a pesar de tener esto tan claro, algunas veces parecemos obviarlo, sobre todo cuando diseñamos nuestra estrategia de email marketing.

Según los datos publicados por Litmus, en Abril de 2012 el 36% de los correos electrónicos fueron abiertos utilizando un dispositivo móvil, aunque solo el 22% de las empresas están utilizando plantillas especialmente diseñadas para su apertura desde smartphones y otro tipo de dispositivos.

Estos datos pueden tener mucho que ver con las conclusiones del último informe de Epsilon y el Email Experience Counsil, que muestran que el click through rate de los envíos por email ha caído por debajo del 5%, por primera vez en la historia, y eso a pesar de que la tasa de apertura se sitúa en máximos, con un 26,2%.

Dentro de las estrategias utilizadas por los expertos en email marketing, en relación con los dispositivos móviles, el 32% de los mismos utilizan landing pages específicamente diseñadas para su apertura con dispositivos móviles, el 25% captura el número de teléfono durante el registro, el 22% utilizan plantillas de email especialmente diseñada para los móviles y el 21% utilizan campañas cross-channel entre email y SMS.