SEO semántico: Schema.org

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Mucho se ha hablado sobre la tiranía del SEO, y en concreto de Google y la revolución que introdujo su política en favor de la calidad del contenido. Es cierto que su posición dominante condiciona el comportamiento que tenemos en la Web, pero no es menos cierto que desde su aparición su calidad  (al menos la de la parte «accesible») ha mejorado de forma sustancial. El posicionamiento se basa en un conjunto de leyes, y como se dice «hecha la ley, hecha la trampa». Sin embargo lo cierto es que Google castiga el spamdexing y la mala praxis en general. Las actualizaciones en su algoritmo van siempre orientadas a la mejora de la calidad de los contenidos y la estructura de los sitios, no sólo en solitario, sino también en cuanto a sus dependencias con terceros. La transición natural no puede ir en otro sentido que no sea favorecer el correcto etiquetado del contenido, mediante la definición y asociación de conceptos y las relaciones entre ellos. Esto es, en definitiva, la esencia de la web semántica.

Schema.org es un proyecto conjunto, avalado por Microsoft, Yahoo! y Google, que supone un impulso seguramente definitivo a la incorporación de datos semánticos en las webs. Las herramientas para favorecer la transición a la web semántica que desde hace años se vienen desarrollando bajo el paraguas del W3C habían sido hasta ahora ignoradas por los webmasters. La razón principal es la falta de un elemento de presión, que ahora ha llegado. Ese elemento se llama SEO.

Resulta curioso viendo la importancia (a veces exagerada) que se otorga al posicionamiento que los supuestos especialistas en la materia en este pais hablen tan poco de un proyecto como Schema.org, que fue presentado ya en Junio de 2011. Sin embargo, aun sin el bombo que reciben otros factores como la velocidad de carga, tan de moda actualmente, el progreso hacia la estructuración de los datos está siendo lento pero imparable.

Schema.org proporciona un vocabulario unificado en forma de jerarquía que pretende cubrir el contenido susceptible de ser etiquetado. El resultado de su aplicación es un sitio más comprensible para los motores de búsqueda que mejorará la indexación y evitará heterogeneidades. Sin embargo, el posicionamiento no es el único beneficio de una homogeneización semántica. El código resultante hace el contenido comprensible para programas de todo tipo, lo que mejora aplicaciones como la gestión documental, la traducción automática o la integración de datos. Pero sobre todo, aporta ese aliño semántico que le falta a Internet, lo que puede transformar la Web de ese gran cajón de sastre que es ahora en la base de datos definitiva.

Algunos ejemplos relevantes de sitios que ya incorporan Schema.org son eBay, IMDb, Rotten Tomatoes, Ticketmaster o LinkedIn. No puede negarse que los grandes han dado el primer paso hacia la web semántica. Ya no hay excusa para no incorporar etiquetado semántico a nuestro sitio web. Schema.org ha hecho el trabajo duro, y no tardará en ser un componente obligatorio para mantenerse arriba.

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