Sons of Anarchy App, ejemplo de cómo integrar el eCommerce en la Social TV

No Comments

En el último año hemos visto una tendencia bastante interesante, la «Social TV», o socialización de la televisión. Esta tendencia está cada vez más clara, y los movimientos de las empresas del sector, como la compra de GetGlue por parte de Viggle, o incluso la aparición de aplicaciones espectaculares para socializar alrededor de la televisión, como pueda ser Tockit, o excelentes aplicaciones como MashMeTV que nos permiten socializar en torno a vídeos de YouTube o cualquier otra aplicación online, no hace más que dar cancha a esta tendencia.

Como casi todas las nuevas tendencias, uno de los grandes riesgos es la falta de un modelo de negocio que permita a estas compañías que ya tienen productos realmente interesantes y están cubriendo una demanda del mercado (todos socializamos alrededor de la televisión, lo que pasa es que en los últimos tiempos socializamos en la distancia) ser capaces de obtener unos niveles de ingresos y beneficios que conviertan esta tendencia en un negocio rentable e interesante para muchas empresas e inversores.

soaTVA este respecto, la Fox ha lanzado una aplicación para iPhone y Android basada en la popular (y grandiosa) serie Sons of Anarchy. Esta aplicación, que es una auténtica delicia para los fans de la serie (que viven en Estados Unidos, ya que algunas de las funcionalidades clave no se pueden exprimir al máximo fuera de USA), ofrece una experiencia interactiva alrededor de la serie, sincronizando en tiempo real con las emisiones de los capítulos de la serie, facilitando la compartición en medios sociales, o incluso permitiendo comprar merchandising relacionado con la serie. Y es aquí donde entra en juego el eCommerce.

Desde mi punto de vista, la adopción del Comercio Electrónico como modelo de negocio para una aplicación de Social TV tiene todo el sentido del mundo. De hecho, dejo para otro día mi visión acerca de cómo el eCommerce es el modelo de negocio (en general) más adecuado para la mayoría de las aplicaciones web y mobile, y me centro en la Social TV. En el campo de aplicación de la Social TV, si bien pueden encajar modelos basados en la publicidad o algún otro tipo de modelo, la venta de productos relacionados con las series que se están viendo en cada momento es lo que parece tener más sentido, ya que permite conectar momentos de emoción intensa con el impulso de compra. Básicamente la conexión del Comercio Electrónico con la Social TV permite a los eRetailers «enganchar» a los compradores en los momentos de mayor «calentón» y donde la compra se realiza de forma más impulsiva y con menos miramientos.

Veremos hacia donde evoluciona la tendencia de la Social TV, pero yo estoy plenamente seguro de que irá extremadamente ligado al eCommerce a nuevos modelos de venta por internet.

Cofundador y CMO de BrainSINS. Apasionado del eCommerce, conversiones, márketing online y Big Data.

Suscríbete a nuestra newsletter