YouTube Commerce: Google revolucionando el E-Commerce

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YouTube ha sido una auténtica revolución dentro de Internet, ya que un proyecto que nació en 2005 (no hace tanto tiempo), no solo ha sido capaz de crecer de una forma casi nunca vista, si no que ha cambiado radicalmente el comportamiento de muchos usuarios online, que ahora prefieren buscar vídeos a buscar información en otros formatos. En la actualidad YouTube registra más de 1.000 millones de usuarios únicos al mes, que visualizan más de 6.000 millones de horas de videos (casi una hora por cada persona en la tierra), con un crecimiento del 50% en cuanto a horas visualizadas con respecto al año anterior.

Vamos, YouTube ha sido, y sigue siendo, un «game changer», y Google parece que quiere aprovecharse de una de las joyas de su corona para revolucionar el comercio electrónico. Para ello, ha lanzado un primer piloto con la compañía TRESemmé, permitiendo que su canal de YouTube se convierta en una tienda online, lo cual tiene todo el sentido del mundo porque por un lado les permitirá monetizar el gran tráfico de su canal (2.7 millones de visualizaciones), y por otro permite mezclar los vídeos donde muestran sus productos y transmiten un estilo de vida, con la venta de esos mismos productos, permitiendo realizar una compra en un momento totalmente impulsivo.

YouTube Ecommerce Store

El proceso de venta es curioso, ya que en la actualidad, es prácticamente un modelo de afiliación, donde el usuario puede elegir qué producto comprar y se le muestran las tiendas online donde puede comprar esos productos y redirige al usuario a esas tiendas (por ejemplo Amazon), pero facilitando muchísimo la compra. Veamos el proceso:

1.- Pulsamos «Buy Now» y nos muestra la lista de productos dentro de la selección de compra que hemos hecho

YouTube Commerce - Buy

2.- Elegimos el producto y nos muestra una lista de tiendas donde podemos comprarlo, ordenadas por precio (integrado con Google Shopping, imaginamos)

YouTube Commerce - Elegir producto

3.- Vamos a la tienda y confirmamos que queremos comprar el producto, a partir de ahí, el proceso de compra normal de la tienda

YouTube Commerce - Afiliación

Un proceso bastante sencillo, sobre un piloto con pretensiones bastante controladas, que para Google «solo» ha supuesto juntar unas cuantas piezas: YouTube, Google Shopping y acuerdos con algunos retailers online. Seguro que este proceso irá evolucionando en un futuro, y teniendo en cuenta la existencia de Google Wallet, no nos extrañaría llegar a un punto donde podamos pagar con 1 click sobre un vídeo de YouTube y recibir el producto en nuestra casa en apenas unas horas.

Cofundador y CMO de BrainSINS. Apasionado del eCommerce, conversiones, márketing online y Big Data.

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    • Carmelodsa
    • 26/07/2013
    Responder

    Muy interesante Josek, muchas gracias por compartir tus conocimientos con nosotros.

    Ya existen páginas recomendando productos, http://www.comprarebookya.com y http://www.ofertaman.com que tienen este modelo de negocio (una especie de comercial 2.0) pero en el que no ganan dinero todavía en sus canales de youtube (al menos de forma directa).

    Teniendo en cuenta esto, ¿podríamos hablar de que a partir de ahora existirá una nueva forma de hacer de comercial a través de videos de youtube y cobrar por afiliación de Amazon u similares?

    Siguen evolucionando las formas de venta a través de internet. 🙂

    Un abrazo,

      • jccortizo
      • 26/07/2013
      Responder

      En YouTube ya hay bastante gente haciendo dinero, aunque hasta ahora eran 3as empresas las que trataban de monetizar el contenido con publicidad, product placement, etc. En el Gamification World Congress tuvimos a Chincheto77, que vivía de la publicidad de su canal de YouTube.

      El tema es que metiéndose Google directamente a hacer estos temas, viviremos una nueva forma de venta directa a través de vídeos, pero totalmente monopolizada por Google 😉

        • Carmelodsa
        • 26/07/2013
        Responder

        Miedo me da…

        Eso de poner todos los huevos en la misma cesta… pero es a lo que estamos llegando…

        Al próximo tendré que ir… 🙂

 

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